Nossa mente prega peças engraçadas na gente o tempo todo. Quando fazemos algum esforço para adquirir algo, tendemos a dar mais valor a ele. Isso porque nossa mente é programada para fazer com que mantenhamos um bom conceito a nosso respeito. Somos potenciais vítimas da d.c. o tempo todo e isso não é privilégio de A ou B e nem está relacionado apenas à arena dos computadores pessoais:
The engine that drives self-justification, the energy that produces the need to justify our actions and decisions - especially the wrong ones - is an unpleasant feeling that Festinger called “cognitive dissonance.” Cognitive dissonance is a state of tension that occurs whenever a person holds two cognitions (ideas, attitudes, beliefs, opinions) that are psychologically inconsistent, such as “Smoking is a dumb thing to do because it could kill me” and “I smoke two packs a day.” Dissonance produces mental discomfort, ranging from minor pangs to deep anguish; people don’t rest easy until the find a way to reduce it. In this example, the most direct way for a smoker to reduce dissonance is by quitting. But if she has tried to quit and failed, now she must reduce dissonance by convincing herself that smoking isn’t really so harmful, or that smoking is worth the risk because it helps her relax or prevents her from gaining weight (and after all, obesity is a health risk, too), and so on. Most smokers manage to reduce dissonance in many such ingenious, if self-deluding, ways.
Não vou entrar nas tecnicalidades, mas pense nos seguintes termos: a diferença de preço entre um Mac e um PC é mais fruto da diferença de qualidade entre os dois ou do fato de a Apple ter o monopólio sobre a plataforma? A Apple inteligentemente situou sua marca num segmento de mercado voltado para pessoas com mediano conhecimento (o suficiente para usar bem um computador mas não o bastante para saber o que se passa) de computadores e que procuram se destacar da manada:
If it does maybe a 12 step program of some sort is in order, but that's okay! I can honestly say I love my Macs.... I find a bond with other Mac users... we're a tightnit bunch, it almost ensures a mutual respect, how many PC people have you ever met that talk about their platform or hardware like that? I've not run across many. If you want to join a little fraternity or family of other users.... you'll find this only with Mac.
Conforme mostrado vários em vários reviews, sim, você pode até estar comprando um computador mais apropriado às suas necessidades quando adquire um Apple, mas a diferença entre o que você pagaria por um PC não reside no fato do produto ser, todo ele, superior ao PC, mas apenas porque uma única empresa tem o poder de determinar o preço das máquinas. E pessoas dispostas a pagá-lo.
